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不以物喜不以己悲

@gelmannt3周前

11/19
17:00
八卦

路途曲折前途未卜,网络配信时代下动画光盘的生存之道

路途曲折前途未卜,网络配信时代下动画光盘的生存之道

如今的动画光盘销售越发困难,也会出现光盘销售预约数量在 100 张一下的作品。过去一部 TV 动画作品平均光盘销量在 1 万张以上就能说是人气作品,现在人气作品的光盘销售标准逐渐下调到 8000 张,7000 张,现在甚至比这更低的数字也能算是光盘热销。

路途曲折前途未卜,网络配信时代下动画光盘的生存之道

在 2018 年 7 月新番中播出的 TV 动画《Phantom in the Twilight》的 BD 光盘在正式发售前一个半月突然宣布取消发售,震惊业界,这种在光盘预购后宣布发售中止在日本动画行业是个异例。根据这部动画官方的说法,中止光盘发售的理由是「由于诸多事情」,但真正中止发售的理由被猜测是销售情况不佳。《Phantom in the Twilight》虽然是一部女性向作品,而且动画企划的开发方是推出了《偶像梦幻祭》的乐元素,但是很遗憾这部动画并没有掀起什么大的人气。

路途曲折前途未卜,网络配信时代下动画光盘的生存之道

《Phantom in the Twilight》这个特殊情况将作品本身的处境不佳表面化,恐怕其他公司也有不少同样商业核算相当严峻的作品。动画光盘销售非常不景气,有动画配信服务普及的影响因素,2015 年 Netflix 和亚马逊 Prime  Video 外资系的网络配信巨头在日本本土展开服务,日本国内的配信服务为了与之对抗也强化自己的配信内容,而且包月畅看的付费模式普及,让日本的动画配信服务也一口气的发展到低价化。很多以租赁光盘为中心的动画观看需求就转移到了网络配信市场,这就挤压了动画光盘的市场需求。

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被称为「深夜动画」面向儿童群体以外的日本动画,长期以来是视频光盘界的优等生,日本影像光盘业整体处于长期衰退倾向,根据日本影像软件协会调查 2017 年日本影像光盘的销售额为 1876 亿日元,2004 年这一数字是 3753 亿日元,13 年的时间里日本光盘市场销售额腰斩。在这种情况中大人向的动画光盘销售额在 2008 年也曾一度下滑,但在这之后直到 2013 年大人向动画光盘销售稳定。这类动画光盘不仅有本片影像内容,还有豪华的包装盒、特典册子、特典映像、特典 CD、动画分镜等各种特典,在坚挺的销售情况下,靠着核心粉丝支撑的动画光盘与其他影像光盘有所差异,动画光盘也被视为一种收藏商品。

而情况发生变化是在 2014 年,和 2013 年相比这一年日本动画光盘的销售额下滑 13%只有 644 亿日元,2014 年、 2015 年、2016 年连续 3 年动画光盘市场销售额都在以两位数速度下滑,动画光盘市场销售额的下滑幅度高于光盘市场整体,仅仅 3 年的时间里动画光盘市场损失了 3 成的市场额。

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2017 年日本动画光盘市场销售额 508 亿日元,与 2016 年的 509 亿日元持平,占据了整体市场份额 1 成以上的大热作品《你的名字》发挥了非常大的效果,但是 TV 动画的光盘销售依然严峻。对于动画来说光盘销售下滑的问题,与其他媒体相比是一个更攸关生死存亡的问题。很多人应该都有在深夜看电视换台,结果都是在播放动画的经历吧。或许你会思考为何做这么多的动画?动画的生意如何做才能成立?而这个关键就在于光盘,深夜动画是动画制作者自己购买电视播出时段,付费播出。这和从电视台拿到播放权费用去制作的通常节目正好相反。动画是以电视播出后获得知名度和人气为武器,之后通过发售光盘来回收动画的投资,很长的时间里这种商业模式一直持续,要是动画光盘卖不出去这个商业模式就运转不起来。

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话说回来现在又出现了不可思议的现象,明明光盘卖不出去,但是 TV 动画的数量反而在增加,根据日本动画协会的《动画产业报告 2017》的数据,2000 年代中期一年 TV 动画数量在 200 部前后,2016 年 TV 动画的数量超过 350 部。对动画作品有兴趣的视频培新网站和游戏公司的资金流入动画制作行业,游戏公司期待动画能够起到提升游戏的知名度让品牌活性化的广告效果。比如以压倒性的作画质量而让动画观众震惊的 Cygames 游戏改编的《神击的巴哈姆特》 TV 动画,使用了比通常 TV 动画更高的制作预算,虽然并没有听说这部动画的光盘热销,但与 Cygames 为了自家游戏投入的广告预算相比,制作动画并不会成为他们很大的负担,显示出即便没有动画光盘,行业也可以很好的运转。

那么在没有光盘的情况下,动画商业真的还能持续晕妆吗?现在的情况是一部分能够做到这样,但是视频配信公司和游戏行业无法保证永久的持续投资动画,2000 年代中期积极投资动画制作的小钢珠机台企业,现在在行业势力衰弱存在感稀薄就可以作为参考。另一个很容易忘记的事实是,光盘市场依旧是一个非常庞大的市场,动画光盘一年 500 亿日元的市场规模,与年票房在 400 亿到 700 亿日元的动画电影市场,年市场规模 478 亿日元持续成长的动画配信市场齐头并举。而且对于动画光盘的需求未来依旧存在的可能性也很高,这点可以参考动画光盘市场缩小比日本还早的美国作为案例。

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在美国 2000 年代中期,市场上日本动画光盘的销售就急速萎缩,根据「数字内容白皮书 2018」的数字,在最繁荣的 2003 年美国市场上的日本动画光盘年销售额约 5 亿美元,2010 年则只有 2 亿美元,2017 年美国市场的日本动画光盘销售额还是 2 亿美元,市场萎缩已经停止,在 2010 年到 2017 年这段时间销售情况比较坚挺。在 2018 年 7 月举办的 Anime Expo 2018 活动上,Funimation 展台上有堆积如山的动画光盘,同时还宣传 Funimation 的配信服务,光盘和网络配信是 Funimation 的主力商品。而主做萌系、美少女系日本动画引进配信工作的 Sentai Filmworks,在 Anime Expo 现场宣布一些动画推出美版光盘的时候,现场也是一片欢呼,这些美版光盘会有当地配音演员进行英语重配。一般为了保证动画在当地为了与日本同步播出,在配信时多采用日语原音英文字幕,而时间比较充裕的动画光盘则是可以与配信版做出差异化。

路途曲折前途未卜,网络配信时代下动画光盘的生存之道

在日本作为放在手边的收藏品,光盘依旧有着与网络配信动画不同的价值,有着保存纪录的功能。最近网络配信平台被指责的一个问题是配信合同问题,虽然网络配信服务商的内容库中作品数量看上去很多,但是如果观看次数较少的话,配信平台就不会与版权方续约,本来平台原先有配信的作品某天会突然从平台上消失,比如 2018 年 11 月亚马逊 Prime 平台原先配信的《请问您今天要来点兔子吗》《魔神Z》《魔法少女奈叶》《洁癖男子青山君》在该平台上无法继续观看。

或许未来本来网络配信应该是方便,但是无论在哪个平台上都找不到的作品会增加,如果一部作品确实是对自己来说是不可替代的作品,那么就应该在手边留一套动画光盘,未来或许会有消费朝动画光盘倒流的可能性。

动画光盘的真正问题是动画作品数量过多,上面提到过配信服务商、游戏企业以及海外企业的资金过多的流行动画制作行业,导致了超过行业制作能力动画企划乱立,本来应该增加的不是动画企划数量而是每一部作品本身的预算,但很多制作方都希望要一部只属于自己的作品。

10 年前大人向动画的光盘市场规模是 834 亿日元,相对的是当时深夜动画数量 155 部,2016 年大人向动画光盘销售额 509 亿日元,深夜动画数量为 266 部,与市场萎缩相对的是作品数量激增,加剧了行业内的竞争。

日本国内的光盘厂商也不能总抱着赤字作品,制作资金从配信平台、海外市场、游戏回收,虽说动画光盘是为了收藏保存,但今后也有可能会出现从一开始就没有发售光盘计划的动画作品。如果这样的话,一部作品变成没有动画配信,现实中用来收藏的光盘也没有的情况,对于影像作品来说失去了观众的接触点就和死是一样的,日本动画文化的一部分也会就这样消失。未来动画光盘的存在如何维持,将会大概会是关于日本文化的重要课题

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