ACGdoge

不以物喜不以己悲

@gelmannt3月前

06/23
15:52
轻小说

研究读者特征精准定位作品,日本轻小说在美国市场的立足过程

研究读者特征精准定位作品,日本轻小说在美国市场的立足过程

美日之间关于 ACG 作品的合作与引进有很长的历史,也造就了美国国内一些专门从事日本漫画、轻小说、动画引进、翻译、出版的公司,其中日本轻小说是在本世纪初正式成规模的进入到美国市场。日本轻小说在美国市场的发展并不是一帆风顺的,受到美国国内书籍出版文化和读者阅读习惯等影响,单单是轻小说在美国市场的定位就让相关出版社摸索了一段时间。

YA 类小说

研究读者特征精准定位作品,日本轻小说在美国市场的立足过程

在 2000 年日本轻小说刚刚被翻译成英文引进到美国市场时,没有站稳脚跟,暂时又撤出了美国市场,但在 2014 年日本轻小说在美国市场卷土重来,这次不仅站稳了脚跟,日本轻小说在美国市场的销售额还在翻倍增加。在美国市场有一种以青少年为主要读者对象创作的 Young Adult 类(简称 YA)小说,日本的读者可能会认为日本轻小说在美国市场的分类也属于 YA,但事实是在美国市场轻小说是轻小说,YA 小说是 YA 小说,轻小说在美国被认为是日本漫画的子分类,在美国大型连锁书店当中轻小说是与漫画放在一起,YA 类小说则是单独陈列。直接问书店店长轻小说在哪里的话,店长也会一头雾水,在搜 Google 之后会觉得轻小说就是日本漫画的小说版,对于美国大众来说轻小说本身的知名度还是不高的。

研究读者特征精准定位作品,日本轻小说在美国市场的立足过程

之所以美国市场将轻小说认定为漫画之下的分类,不将轻小说视为 YA 作品,并不是歧视而是因为美国国内环境的影响,YA 小说是以美国青少年为对象,美国所特有的一种小说类型,日本国内也有引进一些纪实类 YA 小说,但是在引进日本后是当做面向一般读者的文学小说作品,并没有归类到轻小说中。关于 YA 类小说的定义是由「美国图书馆协会」儿童书籍部门下属组织确定,YA 小说主要以女性读者和女性作者为主(美国出版业女性从业者比例本身就高)。虽然是面向青少年的作品但 YA 小说超过半数以上的读者是成年人,也就是说 YA 小说在美国对于成年女性读者市场有着很大的影响力。

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从读者和美国图书馆协会两方面来说,对于 YA 类小说有着不能涉及性暴力和社会少数者的歧视,如果定义上面向未成年青少年 的 YA 小说出现这类内容,他们会强烈拒绝这类作品。在美国这样的出版环境下,很多封面上让角色采用性感美少女姿势的日本轻小说就很难接纳进 YA 类小说。还有就是日本轻小说的页数和内容表现,YA 小说通常一本书要 300 页到 400 页的内容,但大多数日本轻小说一册内容量少于这个数字,日本轻小说虽然以对话为中心叙事具有速度感,但是对于已经习惯了享受文章中具体描写内容的 YA 小说读者来说,轻小说的内容表现不足。

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不过也有少数的日本轻小说被作为 YA 小说对待,比如 2009 年在美国发售的《凉宫春日的忧郁》,其封面风格有意识的走 YA 小说风格。另外美国的出版社也是不想将轻小说当做 YA 小说销售,美国专门引进日本漫画翻译、发行的出版社 Yen Press,就有专门出版轻小说的品牌 Yen ON,其负责人认为日本轻小说不能定义为 YA 类小说,是因为日本轻小说的主角不一定是青少年,面向的读者也不一定是青少年。虽然也考虑过直接将日本轻小说归类到面向成年读者的架空小说分类当中,但是在各个具体分类里推销轻小说都很困难,不仅书店和图书馆很难理解轻小说的分类,寻找潜在的轻小说读者也很困难。

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最后解决方案就是让日本轻小说在北美市场上作为和日本漫画相同的分类销售,将轻小说在北美市场的销售目标锁定在对漫画和动画感兴趣的读者、观众当中。特别是初期很多日本轻小说都已经被动画化,将轻小说和漫画放在一起小说,读者也可以很方便的找到它们。目前 Yen ON 在北美引进销售的《Overlord》、《刀剑神域》系列非常畅销,这两部轻小说作品的北美读者群体中几乎都是动画和漫画粉丝,与 YA 类小说读者没有重叠。而日本轻小说在美国的宣传依靠的也是动画观众和漫画粉丝,有美国知名 Youtuber 介绍轻小说的时候将其定义为「夹在漫画和动画中间」,现在 Yen ON 代理的日本轻小说销售额在过去 3 年的时间里增长了 500%。日本轻小说在美国市场上站稳脚跟的过程就是引进方仔细分析了读者群体特征,制定精准营销战略获得的胜利。

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