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不以物喜不以己悲

@gelmannt1月前

03/15
12:45
八卦

物美价廉创作的自由度高,为何现在的日本企业喜欢制作广告动画?

物美价廉创作的自由度高,为何现在的日本企业喜欢制作广告动画?

前些日子日清的杯面广告动画,将经典的动画角色像琪琪、海螺小姐等放到了现代的校园当中,讲述她们所经历的青春故事,而且每部广告都有流星要素,虽然只是短短几十秒的广告动画但也给观众留足了悬念。现在越来越多的日本大型企业开始喜欢利用动画的形式制作广告,除了面向年轻人外,从市场营销的角度将广告动画相较于以前的真人广告,制作成本小宣传效果好,而且能够更加自由的表达创意与内容。

只要播放广告就会提升商品销量的时代已经过去了,在移动网络和智能手机的时代,一边玩手机一边看电视,在上班的路上也要玩手机的人是在增加,所以原先模式的广告已经很难再吸引到大众的目光。为了吸引眼球日本企业最早想到的办法是起用多位艺人来出演同一部广告,比如资生堂就同时在广告中使用日本一线偶像的歌曲和顶级女星,结果确实造成了极大的话题、但是像资生堂这样能够负担起多位明星巨额广告出场费的企业是很有限的,而且这种使用一线人气明星偶像来做广告的手法非常常见,只依靠这样的单一广告企划模式总归是会有极限的。

物美价廉创作的自由度高,为何现在的日本企业喜欢制作广告动画?

而动画本身在世界观和画面表现、演出方面比起真人广告就有着超高的自由度,企业可以自己创造出理想的角色和广告演出,无论多大的世界观,无论需要多少角色登场,企业制作广告动画所需的成本无非就是给制作公司的制作费用,广告动画既能够大幅削减广告制作成本又可以随心所欲的创作。比如日清杯面的广告以陨石为伏笔贯穿系列始终,可以进行没有真实感的巨大故事展开也是广告动画的特长。而且为了得到观众的反响,有些广告动画是直接放在网络公开,或者是电视上播出的广告动画,在网络上公开。

像新海诚为大成建设制作的广告动画,不仅仅有故事性,还以十分美丽的影像来描写建筑工地的情况,这样的广告对于改变人们对建筑工地所持有的固有印象也有效果。在线上线下联动方面,广告动画也有着优势,就是广告动画可以活用所有的角色进行宣传,比如麦当劳的广告动画中是以「未来的我」为主题,有很多麦当劳员工角色登场,在线下麦当劳的连锁店中也有相应角色的宣传无聊投放,但如果是真人版广告的话,要在电视、网络、实体店铺中使用艺人扮演的角色进行宣传,就有庞大的制作成本,使用动画制作广告的成本则只有一个制作费用。而且使用动画不会让人感觉不协调,而使用真人拍摄广告则有可能让观众感觉有夸张成分、

根据 2005 年和 2015 年的调查,在所有电视节目类别中,观众好感度提升的只有动画,在社会大众中动画的价值实际上是在提高的,作为日本的代表性产业之一,日本动画作为娱乐内容价值的提升,结果上就是动画成为了男女老少都能享受的一种媒体形式。而日本企业开始对制作广告动画感兴趣,或许也会为很多制作公司提供新的收入来源,有助于动画制作行业工作环境的改善。

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