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谈天论地涨姿势

@gelmannt1年前

08/8
14:03
八卦

请神容易造神难,国内二次元社区怪象

请神容易造神难,国内二次元社区怪象

从去年开始国家就极力的在鼓励人民群众创业,今年更是把“大众创业万众创新”写到了政府的工作报告当中,二次元这个圈子也受到了创业热的影响,从2015年1月到现在雨后春笋般的冒出了很多和二次元有关的创业项目,而这其中又以做二次元社区最为集中,某知名三俗动漫博客要做社区,某原创漫画APP要做社区,某知名追番APP也要做社区,反正“是社区的今年要大力发展,不是社区的今年要强行转成二次元社区”,而这群二次元社区又诞生出种种怪象,今天就来和大家吐槽一下

请神容易造神难,国内二次元社区怪象

百度贴吧在今年年初因为舰C吧70万吧主事件,被二次元群体口诛笔伐,其实从去年年底开始已经明显感受到百度贴吧开始急于变现,各种与贴吧本身内容无关的广告出现在贴吧内,而吧主位置也成为了百度贴吧的一种变现工具,如今与百度贴吧的某个具体吧主谈合作越来越难,百度贴吧希望是全部的商务合作都要经过贴吧官方的报价,无论是普通的二次元众还是一些二次元创业群体都认为百度贴吧缺少爱,这句话确实没错。但是在二次元创业者眼中这句话还有下半句:“百度贴吧缺少爱,所以我们要打倒百度贴吧成为二次元的贴吧”。

请神容易造神难,国内二次元社区怪象

6月22日的A站首页

百度贴吧本质上是一个社区,因此说出上面那句话的二次元创业者们的项目也是以二次元社区形态为主,打倒百度贴吧成为二次元贴吧的这个理念很诱人,但是现实却很骨感,说句实话二次元社区APP基本上都是缺乏强运营,一个社区强运营需要的是什么?个人认为是高质量的内容产出+对于热点内容的敏锐嗅觉+社交媒体的扩散能力,我想这三点也是知乎这样的问答社区为什么能火的原因,而放到二次元社区来讲,A站和B站其实也是二次元社区,是二次元视频社区,A站在6月22日将首页改版为使徒来袭的样式,就是一次强运营的体现(虽然后来EVA官方称6月22日根本不是使徒来袭的日子),也符合上面提到的三点尤其是对热点内容敏锐的嗅觉和社交媒体的扩散能力。不过对于一些刚刚创业的很多二次元社区产品,其运营很难做到上面的三点,甚至三点完全做不到的也有不少。

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全国最大同性交友论坛S1不是白叫的

其实社区的产品形态很多,因为社区的本质是一种借由互联网形成人际圈子,论坛、贴吧、微博、AB站都如此,一个好的社区要留得住用户,而要留得住用户需要情怀、格调、态度、诚意,二次元社区们在情怀上不输人,而问题在格调、态度以及诚意上,作为一个社区想要成功要么像知乎一样高逼格要么像草榴一样没节操,或者是二者兼有就像S1那样,外野没节操漫区高逼格,不过现在的国内创业者做的二次元社区完全谈不上格调,或者说是缺少特色,对于新兴的二次元社区来说黄的不敢做高逼格的又做不了,导致同质化现象严重互相抄内容的情况不是没有,在A社区和在B社区看的内容对于用户来说没有什么本质的区别,这样的两个社区去竞争也只是比谁活的时间更长而已。而这种高度的同质化又导致二次元社区产品缺失了态度和诚意,连日常文章都是互相抄,你还能有什么态度和诚意可言,同事曾经说过一句至理名言:“以真诚换取用户的忠诚”

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兵家必争之地——半次元

强运营的缺乏优质内容的缺失让新兴的二次元社区们开始走上了另一条道路——到处挖角优秀内容创作者,也就是其他社区的大神了,大触、名COSER、视频UP主、知名电竞解说等等可以说稍微有点规模的新兴二次元社区都在千方百计的挖这些大神到自己的社区内来发内容,其理念是偶像效应,也就是期望着这些大神在自己的社区发内容会为自己的社区带来大量的用户,不过实际操作起来大神们似乎更愿意将自己的内容发在原来所在的社区中,微博上的大神还是要首发微博,lofter上的大神还是要首发lofter,大神们在首发时能提到你一句都算给面子了,要想让这些在原有社区已经成熟形成固定粉丝和社交体系的人跑到一个新社区重新构建粉丝和社交关系是难上加难,似乎很多新兴的二次元社区根本就不想在自己的APP内培养大神,只想请神而不想造神。

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在B站各种意义上走红的“负面之神”12dora

从国内微博的兴衰就可以看出来请神和造神孰本孰末的问题了,曾经的网易微博、搜狐微博、腾讯微博都拉明星拉意见领袖入驻,结果呢?最后只剩下了新浪微博还好好的活着,其他的要么残要么死,而新浪微博则是在自己的社区内捧红了大量的草根大V,草根意见领袖,最终熬死了其他微博。换到二次元社区造神成功的明显就是A站B站,从晚香玉到祈inori,从金坷垃到庞麦郎,大量的优质弹幕视频内容有AB两站的社区用户创造,从AB两站中也诞生了大量的二次元大神,说句可能会让部分读者反感的话,连B站本身也是诞生自A站,当然这段历史要追溯到mikufan的时代了,也是通过造神AB两站作为两家弹幕视频站也诞生了各自不同的风格,A站更偏向二次元+三次元的泛二次元,B站可能更加深耕二次元这一单一领域。

如果是做二次元社区的话,AB两站都是可以借鉴的对象,在2014年大家都看到弹幕概念热炒B站风光无限,但却忽视了在风光的背后是AB两站多年的社区文化沉淀与积累,在一个快打快圈快变现的移动时代,二次元社区依旧需要沉淀与积累,真的想做二次元社区一定要沉下心来做好内容,做好社区文化。二次元社区的概念也许可以从投资者那里谈到钱,但不一定就能以社区的形态拉到真实活跃的用户,无论是多么好的创业idea,最终都逃不脱一个宿命的问题:变现。变现取决于社区的价值,社区的价值在于用户和用户文化,而用户与用户文化需要的时间的积累,因此选择了二次元社区这条路也就选择了一场马拉松式的比赛,这场比赛没有终点,只看谁能走的更远,急功近利反而会毁了社区本身。

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