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@gelmannt4月前

08/12
17:51
八卦

钱与机会已经摆在面前,IGN 日本评论:Netflix 等海外巨头将左右日本动画

钱与机会已经摆在面前,IGN 日本评论:Netflix 等海外巨头将左右日本动画

在 8 月 2 日 Netflix 在日本东京举办了关于动画的发布会,在发布会上 Netflix 宣布了多部参与投资制作的原创动画,以及未来将由 Netflix 平台配信的动画作品,Netflix 宣布要在平台上配信的每部动画几乎都备受关注。有骨头社、Production I.G 的原创动画、圣斗士星矢的 3DCG 重制动画,还有汤浅政明与大河内组合制作的《恶魔人》动画新作,这些作品的制作团队就具有高度的话题性,而 Netflix 对这些作品的投资也被认为是拯救日本动画行业,甚至有日本电影评论家认为今后日本媒体行业将与 Netflix 进入全面战争。而 IGN 日本发布了一片评论文章认为 Netflix 等海外巨头已经将变革行业的资金和机会摆在从业者面前,日本动画的从业者们能否抓住这个机会是关键。

对于 Netflix 来说日本动画是什么?

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这几年日本动画发展的一个潮流是全球化与巨头化,对于日本来说动画是面向日本和世界阿宅的作品,但是对于 Netflix 来说动画并不是如此,Netflix 的高管之前表示过 Netflix 是要为新的动画粉丝创造世界,也就是 Netflix 的动画要打入之前并不怎么看动画的普通群体当中,让动画的粉丝进一步的扩大。日本动画从面向粉丝的狭小世界中向全球规模的主流文化跃进,虽然日本动画能否实现这个目标不好说,但至少 Netflix 是相信他们能做到这一点。通过 Netflix 的配信,日本动画在世界文化中的地位也将有所改变。

推动日本动画第三次全球化

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在 70 年代、80 年代亚洲其他国家以及欧洲地区播放了很多日本动画,在法国《UFO魔神古兰戴萨》动画获得了极高的收视率,但当时海外观众并没有对「日本制作的动画」有所意识。日本动画全球化的第二波是在 90 年代, AKIRA 和《攻壳机动队》在海外收获了庞大的人气,以《口袋妖怪》、《龙珠》等作品为中心掀起热潮。那个时候「日本制作的动画」逐渐被海外观众所意识到,ANIME 代表的日本动画」的这个词语也广泛传播,日本动画在全球收获了很多粉丝。但是在 2000 年代后半到 2010 年初期,由于网络盗版以及动画产业泡沫,日本动画的商业规模急剧缩小。

而现在第三次的全球化,是在过去的 5 年时间中日本动画被全球众多的观众观看,这个观众数量是以前从未有过的,又诞生了很多日本动画粉丝,正版动画在全球普及,正版动画的收看方式也很方便,而在 Netflix 平台上 90% 看日本动画的观众,都是来自日本以外地区的。

面对世界观众需求而改变的时代

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在动画商业全球化的现在,全球化不仅是对制作资金的流动产生影响,对于作品的企划和内容也产生了影响,日本国内也知道日本动画在海外极具人气,尽管如此日本动画的商业销售额大半还是来自日本国内,虽然 STAFF 们会对海外观众表示感谢,但日本动画制作还是面向日本,制作日本观众所接受的作品。但如今这个制作环境却在发生变化,过去几年间面向美国、中国的日本动画版权销售价格高涨,不断有作品靠着海外市场回收过半的制作成本,这样一来更加面向海外观众的日本动画作品登场。

这次重制的《圣斗士星矢》就是一部在日本国内国外都具有高人气的作品,虽然 Netflix 没有在制作委员会中出资,而是购买作品在日本国内外的配信授权。但是在原创动画作品中,Netflix 投入的版权授权费用有相当的部分是转化为了动画制作预算,而且原创动画的制作预算要比通常的改编动画预算要高,Netflix 宣布的这些动画企划正式因为 Netflix 存在才能成立,这些是 Netflix 希望的作品,也就是在 Netflix 动画观众中占到 90% 以上的海外观众的需求。而且 Netflix 让一些在日本市场可能难以成立的企划也得以推进,在现在光盘市场,SF 类的动画难以回收成本,但是在 Netflix 平台观众却很期待这类科幻作品,以网络配信为中心这些动画企划才得以成立

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另一方面在在 Netflix 宣布的动画阵容中,日本动画中的重要题材萌系和日常系动画却不见踪影,这类日本动画目前并不符合 Netflix 的需求,Netflix 对于动画作品的喜好倾向,说不定未来也会影响日本动画整体。

日本动画全球化成功与否的关键?

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Netflix 并不是单纯的给日本动画提供资金的新金主而是未来左右日本动画的存在,在日本动画行业依旧严重依赖光盘销售的现在,对于 Netflix 与亚马逊等海外视频配信巨头的期待很高,但如果过度依赖于 Netflix 这些海外平台对于日本动画来说可能又会诞生出危险的商业模式。日本动画在商业上的巨头化,全球化,并不是所有的日本动画从业者与公司都欢迎这种变化,倒不如说在这股日本动画发展变化的潮流中,日本方面如何应对活用,才是决定日本动画行业未来命运的关键。

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