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与其相濡以沫,不如相忘于江湖

@gelmannt3年前

05/17
22:56
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不是所有事越快越好,国产漫画 IP 孵化是持久战

不是所有事越快越好,国产漫画 IP 孵化是持久战

在一个快节奏的社会再加上现在到处都在提的互联网概念,似乎所有的事情都是越快越好,但生活经验和前人的教育告诉了我们有些事情不是速度和金钱就能解决的,速度快未必是好事也有可能是早泄。今天比较凑巧的看到了微博动漫搞的中日合作漫画比赛的启动直播,以及爱奇艺的副总裁在这个直播中的一番关于爱奇艺漫画平台与漫画 IP 孵化的演讲,算是吐槽一下国产漫画 IP 孵化的问题。

不是所有事越快越好,国产漫画 IP 孵化是持久战

漫画 IP 的孵化路程主要是从漫画改编动画,再到真人版影视剧,虽然现在国内的漫画平台还有 IP 运营方动不动就将国产漫画 IP 对标日本漫画,但在孵化的路线上国产漫画 IP 的一个特色就是对于做真人版影视化的兴趣要大于做动画,因为就国内市场来说影视剧的市场更加广阔,《择天记》的电视剧观众肯定是要比动画观众基数更大。这个泛娱乐化的思路本身没错,但国内的视频网站、IP 平台对于漫画的 IP 孵化太过于急功近利了,已经不算 IP 孵化而是 IP 强催熟。在今天微博动漫的活动上,来自爱奇艺的副总裁曾经担任过北京卡酷频道副总监的杨晓轩在今天的活动演讲中,一方面是指出国产漫画 IP 的转化周期越来越短,从《十万个冷笑话》当初的 5 年,到后来的 3 年、1 年,而另一方面又对比了中日两国在漫画 IP 孵化方面的差异,提到了日本漫画从创作伊始就是产业化运作,在经过了充分的市场验证后,再通过动画制作委员会的模式对进行动画化的工作。所以从这位 VP 提供的中日两国对比来看,一个漫画过快的进行动画化真人化的工作,凸显了国内的一种 IP 荒。

不是所有事越快越好,国产漫画 IP 孵化是持久战

前几天有一位漫画家在微博上说,电影半死不活,动画得过且过,现在资本开始涌入漫画平台,吐槽国内漫画平台上有很多作品纯粹是靠页数充数赚稿费,而不是真正的去讲好一个故事。资本良性的进入一个行业是好事,但如果只是一股热钱或者只是因为 IP 荒而饥不择食的话,资本最后是会玩死一个行业的。现在国内的 IP 孵化遇到的最尴尬的一个问题是,你孵化了半天最后大家还是会说原作最好,做动画前期宣传吹的有点过成片一出来观众的期望与现实落差太大,观众自然不买账。做成真人剧,只是把一个热门 IP 再结合一群小鲜肉直接推到观众眼前,希望小鲜肉能让观众把一部剧生吃下去。最后往往这样的热门 IP 在网上获得的口碑就是「大家还是去看原作吧」,这和因为改编的作品有趣从而吸引观众去阅读原作是两个概念。

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在今天的演讲中杨晓轩姐姐,也算是心直口快,在分析爱奇艺主打的 IP 项目《灵域》的时候提到,《灵域》付费转换率很好 83.5% 的《灵域》观众都是付费观看,但后面来了一句《灵域》在 4 线城市以下转化率很好,就是动漫在屌丝群体中很受欢迎(具体细节说法可能有误但大概是这个意思)。其实这说法没什么问题,对于国产网络动画来讲真正的机会就在于三四线、四五线城市以及中国农村的广大市场,而不能只盯着一二线城市。但直接把《灵域》在 4 线城市很受欢迎,与 动漫在屌丝群体中很受欢迎联系起来,这样的说法就很不合适,不应该在这样一个行业场合说出来。我也是不知道这话是要夸《灵域》观众转化做的好,还是自黑《灵域》就是给屌丝群体看的作品。

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对于国产网络动画来讲,撬动一二线城市东部沿海大型城市是有着相当的难度,尤其现在在国内网络上日本动画和国产动画是并存的同台竞争,正面争夺一二线城市观众,如果没有一个特别强大的 IP 原作做支撑是很难成功的。反而是四五线城市以及中国广阔的农村市场,才是国产网络动画的主战场。这就和闷声发大财的「快手」一样,「快手」填补的是被其他各种高大上的短视频应用所忽视的农村市场、四五线城市市场人们的短视频需求,最后实现了「农村包围城市」。当我在望京的沙县里看到快递小哥在旁边一边吃着鸭腿饭一边看《海贼王》的时候,当回到老家看已经当了爸爸的表哥在拿着手机看《龙珠超》的时候,就能感受到虽然快递小哥以及我的表哥并不追新番并不看漫画,但他们同样有着对动画作品的需求,这些轻度的观众才是国产网络动画最需要拉拢的对象,最需要填补的市场。

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放慢 IP 孵化的速度真正的让作品充分经历市场的考验,找准可以让 IP 作品事半功倍的目标市场,要远比在 PPT 中堆砌数据更有意义。国内 IP 孵化需要的是可以复制可以推广的模式和讨论,我们和日本产业的差距就像是中医和西医一样,日本的 IP 孵化 IP 开发是西医,有着自己严格的经过了多年验证的模式去按部就班的推进 IP 项目,而国内的 IP 孵化和 IP 转化就像中医,一个 IP 成功了,然后大家就认为这个 IP 的运营模式放之四海而皆准,但那一次的成功可能只是个特例而已,国内 IP 孵化要成熟需要从传统靠经验积累的中医模式,转化到有严谨的科学理论西医模式,这个过程本身就不是一蹴而就的,而是要用时间去验证和积累经验。

 

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