ACGdoge

与其相濡以沫,不如相忘于江湖

@gelmannt3年前

12/3
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八卦

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

今天《你的名字。》在中国大陆正式上映票房成绩可以说是一飞冲天,截止到北京时间 12 月 2 日 24 时《你的名字。》在中国大陆首日票房 7476 万人民币,在票房成绩上碾压了今日中国大陆院线所有上映影片的票房成绩,相当于 12.3 亿日元的票房成绩。《你的名字。》为 2016 年大陆院线沉寂已久的动画票房注入了一针兴奋剂,不过在票房狂化和口碑狂欢的背后,值得我们思考的还有太多太多。

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

截止到 12 月 2 日 24 点《你的名字。》在中国大陆市场首日票房7476 万人民币,超越了今年暑假上映的国产电影《大鱼海棠》(大海鱼塘)首日票房 7216.6 万人民币的成绩,排片比例 30.6%,上座率 32.7%,票房占比 45.8%,一部动画电影撑起了周五中国大陆院线票房的半边天。而《你的名字。》在中国大陆市场的成功,有作品本身的质量也离不开引进宣传方在国内的大力造势,从同款滤镜引爆社交圈(尤其是朋友圈和 QQ 空间)再到新海诚本人在中国连续三天进行宣传活动,再加上影片在日本上映后的强大口碑和各种正面新闻,让《你的名字。》充满了话题度,与之前的《大鱼海棠》还有《大圣归来》相比,《你的名字。》在中国市场的宣传不是完全偏向 ACG 群体而是走了一条二三次元之间的中间路线,尽可能的让这部作品的受众基础扩大。

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

新海诚本人在今天晚上发了一条感叹中国市场的 twitter 新海诚说「三年前因上映活动前往上海时,在那之前自己的作品没有在中国上映过但是那场上映活动上聚集了千名中国粉丝,当时我就想要在未来让这些粉丝成为我动画的观众,而时隔三年,没想到《我的名字。》今天在中国上映排片数千场数十万人观看。」,三年前的那部作品是新海诚的《言叶之庭》,这部短篇动画的日本本土票房成绩不过 1000 多万日元,这三年新海诚电影在中国从小规模的试映到大规模的上映,伴随的是这几年日本动画进入中国市场的潮流,二次元文化在中国年轻群体中成为潮流,还有就是新海诚本人真正成为商业动画导演之路。

新海诚本人能力+核心 STAFF 制作支撑+东宝宣发+引进方本地化营销= 7476 万首日票房

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新海诚本人之前接受采访时表示《你的名字。》日本本土票房成绩大大超出了制作时的预期,国内对于新海诚的印象永远是那个创作了《秒速五厘米》,一个人独立制作动画,画面细腻背景漂亮每一帧都能截图当壁纸的监督,不过新海诚的动画创作早已脱离了独立动画制作的阶段,而变成了专业团队创作的商业动画,新海诚只是完成监督应该做的事情,具体的制作还是由具体的 STAFF 来完成的,包括新海诚自己负责的剧本也是和制片人花了半年的时间按照发行商东宝的建议不断的进行修改最终定稿。《你的名字。》的成功不是新海诚个人的成功,而是新海诚本人的能力+田中将贺、安藤雅司核心 STAFF 的具体制作支撑,再加上东宝强大的电影宣发渠道和能力促成的。就在今天东宝的一位女性宣传制片人凭借《你的名字。》的出色宣传成绩拿到了日本的一个营销奖项,而上文也说了《你的名字。》在中国的成功离不开引进方的强大宣传和排片渠道能力(当然强行单身狗那件事是败笔),同样都是日本动画作品,柯南还在国内有着良好的群众基础,但是票房成绩基本上是没掀起什么大风大浪,引进方是拿着一手好牌但犹豫不决最终导致好牌被硬生生的憋成了烂牌。

宛如一场狂欢

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

就在《你的名字。》首日票房碾压国内上映的一众电影时,某个微信群里也早已如同欢乐的海洋,群中不乏一些二次元项目创业者还有一些国产网络动画的制片人,很多人对《你的名字。》的票房兴奋异常彷佛就像是自己的作品拿到了 7476  多万的票房,估计再过不久就该有「《你的名字。》电影宣发复盘」「《你的名字。》营销带给国内二次元文化的启示」,诸如此类的高大上行业分析文章流传。然而宣传还有营销只是《你的名字。》成功的元素之一,最重要的依旧是作品本身的质量。而现在的国产动画制作方们似乎是沉浸在互联网行业太久只学会了或者说都没学会还只是在关注如何做营销,如何卖情怀,如何写出一篇漂亮的通稿上。请记住《你的名字。》在票房上的成功是新海诚动画和东宝发行的成功,而非国产动画的成功,《你的名字。》告诉了中国动画制作者们在中国动画市场的确大有可为,但另一方面也用票房成绩告诉了国产动画制作者们,空学皮毛终究吃不上这块大蛋糕。(想想新海诚来中国宣传接受采访时的那句话中国动画技术和软件水平与日本相同,再看看成品的差距)

急需用下一部作品证明自己的新海诚

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

说回到新海诚本人,《你的名字。》已经在世界各国和地区一次次的用票房成绩证明了这部作品的高质量与强大的人气,《你的名字。》注定是要载入日本动画史册的一部作品,也必将成为新海诚本人的代表作,这部作品是新海诚监督职业道路上的里程碑,但也有可能是一座墓碑。超高的票房和人气给新海诚的下一部作品带来的是极大的压力,虽然目前新海诚表示下一部作品 3 年后推出还是和东宝合作,但 3 年后新海诚的新作能否再达到《你的名字。》的票房水准谁也不知道。《你的名字。》是新海诚第一部真正意义上的商业大作动画,但高起点就意味着新海诚下一部作品的票房成绩如果达不到和《你的名字。》目前成绩持平或者相近的水平,等待新海诚的将是从投资方、媒体到观众的全方位质疑。新海诚现在急需用下一部作品来证明自己是一位能够持续创造优秀作品创造商业价值的动画监督,

而关于《你的名字。》的首周票房,贴吧上有人担心《你的名字。》大陆票房成绩会高开低走,毕竟《你的名字。》的上映档期实际上是前不着村后不着店,作为一部观影群体主要是年轻人的动画作品,《你的名字。》上映档期是一个正常上班上学的时间周期,无论是《大圣归来》还是《大鱼海棠》都是选择在暑期档上映,原因就是以学生党为代表的年轻观众可以尽可能多的贡献票房,从趋势上看《你的名字。》首个周末的票房走势会和《大鱼海棠》相同,3 天都维持在 7000 万人民币的水平,首周票房 2 亿左右,《你的名字。》真正的票房看点是看下周五开始的第二个上映周末,这部作品还会有多少的票房收入,下周五的票房成绩出来就能大概推测之后《你的名字。》在中国大陆市场的最终票房水平了(截止发稿时累计票房 1.13 亿人民币)

上映首日狂收 7476 万人民币票房,《你的名字。》大陆票房疯狂背后的冷静思考

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  1. 在今天进电影院之前我还在怀疑《你的名字。》的大陆票房能否保持势头,而从电影院里面出来之后我对未来的票房走势充满的信心。虽说七点场本身就是影院的黄金场次,但是看到第一排和最后一排都坐满了观众我觉得我之前确实低估了《你的名字。》在国内的热度和接受度。
    说起营销的话我觉得光线传媒的宣传方针基本上还是对的,我今天看的场次的情侣占比应该是超过70%。在国内娱乐项目选择并不多的情况下,看电影成为情侣们最愿意的娱乐项目,时间/花费比几乎是最高的,而且为情侣们增加了话题。对于发行方方面,能争取到情侣中的一个,就等于票房X2,直接翻倍。
    去年《大圣归来》和今年年初的《疯狂动物城》让投资方们看到了动画电影的票房潜力,但是也要看到无论是大圣还是动物城,以及这次的君名,他们的制作周期都是数年,加上企划周期就更久了,这还是在拥有全球两个流程最完善的制作业界的情况下,国产动画如果想要追上,投资方首先就要耐住性子,不要乱投资一圈,最后影院上映一批一日游的劣质动画电影,损害了国产动画的声誉,也消耗了本来应该用于更加用心的制作团队的资金。

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  2. kaibutsu

    我觉得新海诚对自己电影的态度有点像伍迪·艾伦,绝对不可能是以商业价值作为自己作品的第一目的,他在公众面前也表现出一种匠人独有的谦卑,所以即使新海诚下部电影在票房价值没达到《你的名字的高度》(几乎是肯定的,没有导演能一直做到在票房上下一部作品永远高于上一部),但相信他也不会所谓的“急需用下一部作品来证明自己是一位能够持续创造优秀作品创造商业价值的动画监督”——不如说现在国内太多这样的工业生产大跃进热情,失去制作动画的初心。3年后,估计国内又会出现新海诚江郎才尽的论调吧。

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  3. 周末没赶上,可能会今天请假去看下午场 一个人去看希望不会遇到空场。不过很多非动漫爱好者也有去看,高开低走的情况应该不会太过严重。

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